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数字权益——助力传统品牌数字化升级,打造新型数字品牌

2023-03-22 发布于 金华便民网


数字藏品,相信很多人都听过,但数字权益是什么呢?



在国内,数字藏品只是在文化艺术品等领域的一种应用,是数字化的艺术品,可以是一张图片、一段音乐或视频等。数字权益不只是数字化的图片或艺术品,而是非同质化权益,属于数字资产,本质上是权益的数字资产化。



 



数字权益的权益之形可以千变万化,具有广泛的应用场景;权益之期可以规定,过期则自动失效;数字权益具有唯一性、不可分割性、不可更改性,全程以加密技术记录所有流程,可以被追踪,NFR协议会一直追踪哪些权益已经完成,哪些权益还没有完成;数字权益的实际资产在线下,用户可以根据具体权益进行兑换或享受优惠。



 



数字权益商业价值



数字权益是数字化资产合法化、合规化的发展,具有多元商业价值,在元宇宙趋势下,是未来中国元宇宙营销重要板块。



 



1.规避金融风险,赋能实体经济:数字权益不使用海外公链,而是基于互链网,在安全和隐私的基础上,保证交易的完整性和合规性;数字权益采用实名认证机制,明确交易流向。



数字权益的资产不在网络上,在网络上只是存资产的凭证,私钥遗失,资产还是存在。数字权益的权益可以拥有对应的艺术品或是产品,例如数字权益可以代表拥有一幅画,或是5瓶特定的酒,权益方可以要求商家将相关的线下产品送到指定的地址。



在元宇宙营销中,品牌可以根据品牌的行业和调性,结合多种组合玩法,发布相关数字权益,这既刺激了用户参与热情,又实现了实体产品的消费转化。



 



2.贴合国家未来战略要求,后期市场潜力大:截止2022年12月,已陆续出台元宇宙相关扶持政策三十多份。2021年3月13日两会期间,发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,明确部署“实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。”



数字权益可以覆盖文旅、体育、艺术、文娱潮玩等多个领域,为各种艺术形式的数字化表达赋能,单单国内文化艺术产业的产值就是4万亿,后期市场潜力巨大。



 



3.助力传统品牌数字化升级,打造新型数字品牌:随着Web 3.0科技的催化,区块链技术将从“避实就虚”的上半场进入“虚实融合”的下半场,数字化日益成熟,并形成巨大规模效应,对传统品牌的升级形成巨大赋能作用。在中国,品牌已经经历了传统品牌和传统数字品牌阶段,现在将进入全新的新型数字品牌阶段。数字经济发展和新型数字品牌建设,形成了品牌数字化的新一波浪潮。



在新型数字品牌时代,数字权益将用户数据归集到品牌内部,品牌能够与用户直连,进行更加精细化的用户运营,创新品牌的商业模式。将传统的用户管理体系升级为Web 3.0用户CRM创新体系,是所有企业进入未来产业元宇宙的重要通路。



在新型数字化品牌中,数字权益可以作为一种契约,代表拥有会员证。简单来说就是用户拥有的数字权益是成为某品牌的会员并享受会员权益,例如中国迪士尼推出的数字奇梦卡,其功能,就是原有的迪士尼乐园的长期会员服务,给予拥有者大量的实际权益。这是迪士尼乐园会员权益的数字资产化,这种方式可被品牌、文旅、场馆等大量使用,让门票、会员卡等变成数字资产,在未来会成为一种标配。



 



总的来说,数字权益=【无形资产(品牌/形象/数据/其他)+线下实际权益(实物/积分/其他)】*技术(溯源/确权/其他)



品牌的实际营销方案也极好落地,将“元宇宙+数字藏品+品牌特权”进行组合,在营销过程中制造更多话题,带来自然流量;消费者通过品牌传播预热及消费者之间的二次传播,在指定的时间来到品牌的销售渠道,参与品牌营销活动;在品牌指定的营销节点,结合各种促销手段,即可高效精准的将涌入销售渠道的消费者转化成为成交订单量。



 



数字权益未来发展之路



1、构建数字品牌资产交易评价标准。立足于数字权益,推动数字品牌资产交易,亟待建立起一整套全面、系统、可量化的数字品牌资产交易评价标准。



2、合规性带来光明大道。数字权益是国家政策的重要方向,要发展数字文化,在科技上自主创新,创造新型数字文化经济体系,开发相关的治理科技,一个融合科技、文化、金融的光明大道展现在我们前面。



对于未来,我们既要乐观地预测观念变革、技术进步等因素对未来社会和产业带来的积极变化,同时也要认真面对其在实际发展中的不确定性和偏差性,并共同探索和实践。



 



关于载喜



载喜团队是一家产品技术和数字营销驱动的公司,我们拥有多年的互联网数字营销从业经验,经历了传统营销到数字营销转型的整个历程,曾经操盘过数十亿的市场营销费用,深谙数字营销之道。



 



在探究元宇宙数字权益如何赋能品牌营销上,载喜是国内的先进者。在数字藏品兴起的过程中我们持续观察和研究行业动向,数字藏品能赋能实体经济,以其唯一性、不可分割性、不可更改性,以及去中心化的加密技术构建透明可信的数字营销链条。实体经济的真实权益与数字藏品相结合,成为数字权益NFR,是最完美的元宇宙营销武器。



 



载喜团队的初心是帮助品牌主用最快捷、最高效、性价比最高的方式开展元宇宙营销,帮助品牌主从策划到执行落地能无缝衔接,帮助品牌主搭建创新元宇宙CRM体系来提升消费者好感度和品牌黏性。通过我们的产品技术能力,将元宇宙营销的解决方案产品化模块化,通过不断的产品化创建,让我们的交付更加可规模可复制。



 



载喜SaaS以阿里云蚂蚁链为区块链技术底层架构,搭载载喜团队的电商平台技术、大数据、营销运营、交互体验内核,让品牌主实现零技术搭建品牌元宇宙数字藏馆,铸造品牌数字权益,在全渠道全场景快速高效实现元宇宙营销,迎接全新的元宇宙营销时代!



 

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